משרד התיירות העלה בתחילת מאי, באמצעות לפמ, קמפיין לעידוד תיירות מאנגליה לישראל. הקמפיין עלה בעיתונים, בפוסטרים ברכבת התחתית בלונדון (החל מסוף מאי), ובאינטרנט.
לצורך הקמפיין עוצבו שתי מודעות דומות בדגשים שונים – האחת "מקצועית" ופונה לסוכני נסיעות (פורסמה במגזין מקצועי בתחום התיירות), והשנייה לקהל הרחב (ממנה נגזרו הבאנרים והפוסטרים לתחתית).
המודעות מדברות על חופשה "רב מוקדית" (Multi – Centre), כשהרעיון הוא שתייר שמגיע לישראל לא חייב לבלות שבוע שלם באותו המקום, אלא יכול לבלות כמה ימים בתל אביב, כמה ימים בירושלים כמה ימים באילת וכדומה.
פרסומאים: גיא גץ ואפרת לאור, מנהלת תחום אינטראקטיב: לימור פרידמן, אינטראקטיב: רויתי מזור, ליאור קורן, חברת קריאייטיב: BEAR, מדיה: Total Media
מנהל תחום פרסום: שלמה עדיאל