המרכז הרפואי איכילוב בתל-אביב ובית הספר האקדמי לאחיות בתל אביב על שם שיינבורן, העלו בחודש יוני 2008, באמצעות לפמ, קמפיין מיתוגי לקראת ההרשמה לשנת הלימודים הבאה.
המרכז הרפואי ובית הספר לאחיות ביקשו למתג מחדש ולקדם את נושא הלימודים למקצוע האחות בבית הספר. הקונספט שנבחר מתמקד בשלושה אספקטים של מקצוע האחות: הלימודים לתואר האקדמי לו נדרשת האחות, מבחר האפשרויות שבתחום וכן אופיו המיוחד של המקצוע שבו הנתינה היא דרך חיים.
קונספט זה ילווה את כל הפרסומים על הקורסים השונים שמציע בית הספר, כאשר הפרסום הראשון שעלה (באמצעות מודעה בעיתון ידיעות אחרונות) התמקד במסלול הישיר לאחיות חדר ניתוח.
פרסומאית בכירה – נורית אדלמן, אסטרטגיה - דפנה זקוביץ, קופי - שרון בר-זיו, עיצוב - סיגל פלס