משרד התיירות והתאחדות מלונות ים המלח העלו בינואר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין חורף לעידוד תיירות הפנים לים המלח.
במסגרת הקמפיין הופק תשדיר חסות ששודר לפני תכניות שונות בערוץ 2, ולפני תחזית מזג האוויר בחדשות ערוץ 10. הסיסמה שמלווה את התשדיר היא: "ים המלח – המקום שבו החורף נעצר". בסוף התשדיר הפנייה בולטת לאתר ים המלח המחודש. במקביל עלה קמפיין באנרים באתר YNET.
פרסומאית – איריס אליס, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, אינטראקטיב – ליאור קורן
מנהל תחום תיירות - שלמה עדיאל