לשכת הפרסום הממשלתית העלתה ב-22 באוקטובר, עם פתיחת שנת הלימודים האקדמית, קמפיין של משרד התחבורה המודיע לציבור הסטודנטים על הוזלת תעריפי הנסיעה לסטודנטים בתחבורה הציבורית.

במסגרת הקמפיין נבנה אתר אינטרנט ייעודי ובו פירוט על המבצע והדרכים לרכישת כרטיסי הנסיעה המוזלים. באנרים שהפנו לאתר הייעודי פורסמו באתרים בהם ישנה תנועת סטודנטים ערה כגון "פרופסור", "מילגות", "מדס", "יורם לימודים", "הומלס", "לילה" ועוד. בנוסף עלה הקמפיין בשילוט על גבי אוטובוסים.

כ- 250אלף סטודנטים מאוניברסיטאות ומכללות ברחבי הארץ, נהנים החל מה-15 באוקטובר מנסיעה בתחבורה ציבורית בחצי המחיר בכל רחבי הארץ.

עד כה הונהג ההסדר, כחלק מניסוי שערך משרד התחבורה, באוניברסיטאות ירושלים, תל אביב, חיפה, בר אילן והטכניון בלבד. בעקבות הצלחת הניסוי הוחלט במשרד התחבורה להרחיב את הסדר ההנחות לסטודנטים בתחבורה הציבורית לכל הארץ. ההטבה תורחב בזמן הקרוב גם לסטודנטים המשתמשים בשירותי רכבת ישראל.

סיסמת הקמפיין "עם כזאת הנחה – חבל להזיז את האוטו".

פרסומאית בכירה – לימור סמרה, פרסומאית – הילה יצחקי, מנהלת תחום אינטרנט בלפם – לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – טלי פופקין חקק