מינהל הסיעוד במשרד הבריאות העלה ב-8 בינואר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין לשיפור תדמית מקצוע האחות.
מטרתו העיקרית של הקמפיין, ליצור מיצוב חדש לאחות, כתפקיד שיש בו מקצועיות, סמכותיות ועצמאות ולעודד את ההרשמה ללימוד המקצוע. קהל היעד של הקמפיין הם צעירים, נשים וגברים, לפני ההרשמה ללימודים אקדמיים, וכאלה שכבר יש להם תואר ומבקשים לעשות שינוי בחיים. הסיסמה המובילה היתה: אחות אקדמאית- מקצוע מוביל לחיים.
הקמפיין עלה בשילוט על גבי אוטובוסים ובבאנרים באתרים מובילים באינטרנט, שהובילו למיני סייט ייעודי שבו כל המידע הרלבנטי ועלון מידע למעוניינים.
פרסומאית בכירה: נורית אדלמן, מחקר ואסטרטגיה:דפנה זקוביץ-הרמן, מנהלת תחום אינטרנט:לימור פרידמן, אינטראקטיב:טלי חקק, קופי: שרי סימן טוב, עיצוב: שלי לייבוביץ