הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים העלתה במהלך חודש ספטמבר 2008, לקראת חגי תשרי היהודיים וחג עיד אל-פיטר המוסלמי (צאת הרמדאן), שני מסעות פרסום ייעודיים לקהל חרדי וערבי, במטרה להעלות את מודעות הסכנה בכביש במהלך טיולי המשפחות הנהוגים בחגים.
מסע הפרסום לקהל החרדי עלה בעיתונות, במודעות רחוב וברדיו. במודעות ובתשדירים חודדו בעיקר המסרים של אחריות משפחתית והורית: "משפחות: עם המשפחה נוהגים אחרת. קחו אחריות על המשפחה ותזכו לגדלם"; "בכביש אין בין הזמנים. הורים, תזהירו את הצעירים מהכביש, ותזכו לגדלם".
מסע הפרסום למגזר הערבי עלה בעיתונות וברדיו. גם במסע פרסום זה חודדו בעיקר המסרים של אחריות משפחתית והורית: "סע במהירות המותרת לפי החוק ואפילו בפחות ממנה"; "לא זזים לפני שכולם חגורים גם מבפנים וגם מאחור".
פרסומאית בכירה - לימור בונפיל-סמרה, פרסומאים - אלון קירשנר ודנה רונן
