בחגי ישראל מטיילים רבים מגיעים לרחוץ בכנרת ואף ללון בחופיה ומשאירים אחריהם לכלוך ואשפה. על מנת להתמודד עם התופעה, יצא המשרד להגנת הסביבה, לפני חג הפסח, בקמפיין לעידוד שמירת הניקיון בחופי הכנרת.
הקמפיין, שעלה לראשונה במהלך חודש ספטמבר 2007 לפני חגי תשרי, קורא לנופשים בכנרת לאסוף אחריהם את האשפה ולפנות אותה למיכליות המיועדות לכך. את הקמפיין מלווה מבצע של חלוקת שקיות לאיסוף אשפה, כובעים וחולצות בחופי הכנרת לנוחיות הנופשים.
הקמפיין עלה באמצעות תשדירי רדיו בתחנות: קול ישראל, רדיו אזורי, רשת ד' (בערבית), רדיו א'שעמס (בערבית), רק"ע (ברוסית) ורדיו קול חי.
פרסומאית בכירה - אורית לב פארי, פרסומאית - קרן מורנו, מפיקה - נורית פיינמן, קופי - אורי הורביץ, ארט - רחלי צרפתי