בני נוער רבים מנצלים את חופשת הקיץ לביצוע קעקועים ופירסינג בגופם, אולם חלקם אינם מודעים לסיבוכים היכולים להיגרם כתוצאה מאי הקפדה על מספר כללים פשוטים. משרד הבריאות, המעוניין לשמור על בריאותם של הנערים והנערות, יזם קמפיין קיץ ייחודי שמטרתו העברת מסר של הקפדה על כללי הבטיחות אל בני הנוער.

כדי שמסרי הקמפיין לא ייתפסו אצל בני הנוער כדידקטיים ו"מחנכים" מידי נבחרה שיטת הפצה אינטרנטית חדשנית וייחודית בה בני הנוער עצמם משמשים כמפיצי המסר.

בשלב הראשון נבנה אתר אינטרנט ייעודי לנושא. באתר האינטרנט, שעוצב בסגנון עדכני, יכולים בני הנוער למצוא טיפים והמלצות כגון: כיצד לבחור את ה"פירסר", על מה יש להקפיד, למה לא כדאי לשתות אלכוהול לפני הקעקוע ועוד.

בשלב השני מפיצים כמה עשרות בני נוער מובילי דעת קהל את כתובת האתר בין חבריהם ורשימות התפוצה שלהם. בשלב זה מתחילה דינאמיקה אינטרנטית המכונה "הפצה ויראלית" – בני נוער שקיבלו את האתר מאחד ממובילי דעת הקהל, ממשיכים להפיץ את האתר לרשימות התפוצה האישיות שלהם וכך הלאה.

מטרתו של קמפיין מסוג זה, מלבד העברת המסר, הינו ליצור "באזז" בקרב בני הנוער. ייחודו בכך שה"באזז" נבנה מלמטה – על ידי בני הנוער עצמם, ולכן נתפס כחוויה אינטרנטית אותנטית.

פרסומאית בכירה – נורית אדלמן, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – טלי חקק, הפצה - teenk