משרד התיירות העלה בתחילת נובמבר, באמצעות לפמ, קמפיין באיטליה לעידוד תיירות נכנסת לישראל. הקמפיין עלה למשך כשלושה חודשים בעיתונות, בשלטים על גבי טראם ואוטובוסים ובאינטרנט.
הקמפיין פונה לקהל כללי בגילאי 55-30, מצב סוציו אקונומי בינוני פלוס המרוכז ברובו בצפון איטליה. הקונספט של הקמפיין מציג את האפשרויות הרחבות של חופשה בישראל: ים, תרבות, מודרניזציה, בידור והיסטוריה - הכל במקום אחד.
במסגרת הקמפיין עלתה סדרה של 3 מודעות בנושאי: כייף - חוויה, תרבות - היסטוריה ודת (למגזר הנוצרי). בנוסף, במיוחד לרגל כריסמס עלה פוסטר שמזמין את הקהל לבוא לחגוג את החג בישראל תחת הסיסמה:
in The Land Where all Began Even Christmas Feel Christmas