לכבוד חגיגות ה-40 לאיחוד ירושלים, קיימו הסוכנות היהודית ועיריית ירושלים חגיגת תרבות ירושלמית בבירה, מ-7 עד 9 באוגוסט, תחת השם "עולים לירושלים".
לקידום אירועי "עולים לירושלים" עלה בתחילת אוגוסט, באמצעות לפמ, תשדיר רדיו בקול ישראל (רשת ב', רשת ג' ו-FM88), גלי צה"ל, גלגלצ ורדיו קול חי. התשדיר נועד לעודד השתתפות מרבית באירועי הפסטיבל המגוונים, המיועדים לכל המשפחה.
פרסומאי בכיר - יוסי שילה, רעיונאות - צביקה זינגר