אגף כוח אדם בצה"ל (מדור איתור עתודה) העלה במחצית יולי 2010, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום מסלול העתודה האקדמית בצה"ל, בקרב בני נוער לפני גיוס.
לטובת הקמפיין, שעלה באינטרנט בלבד, נבנה אתר ייעודי ובו הסבר לבני הנוער על העתודה האקדמית. כמו כן הוקמה אפליקציית פייסבוק שמאפשרת "הצצה אל העתיד". הקמפיין עלה בסמוך למועד כנס העתודה שהתקיים ב-22 ביולי ויועד לבוגרי י"א פוטנציאליים למסלול.
הקונספט הקריאטיבי שנבחר לקמפיין - בואו לעשות את המסלול שלכם הפוך ותראו איך הכל נראה אחרת: עתודה אקדמית - שירות משמעותי בדרך אחרת.
פרסומאית בכירה – תמר קובנסקי, פרסומאית – סיגל כהן, מנהלת מחלקת אינטרנט – מורן באליק, אסטרטגיה – דפנה זקוביץ, קופי ורעיון קריאטיבי – צביקה זינגר, הפקת אינטראקטיב – שירי גורן