האגף להכשרה מקצועית במשרד התיירות העלה בסוף ינואר 2011, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום יריד הכשרה ותעסוקה במקצועות התיירות, שהתקיים ב-8 בפברואר בגני התערוכה, במסגרת תערוכת התיירות השנתית IMTM.
הקמפיין עלה ברדיו (רדיו אזורי וכן רדיו ברוסית ובערבית) בעיתון "ישראל היום", ובאינטרנט. בנוסף, הודפסו חוברות עם כל המידע על אפשרויות ההכשרה והתעסוקה בתיירות.
פרסומאים: גיא גץ ואפרת לאור, קופירייטר: צביקה זינגר, ארט-דיירקטור: שלמה שלטון, מנהלת מחלקת אינטרנט: מורן באליק, מפיקת אינטראקטיב: שירי גורן
מנהל תחום: שלמה עדיאל