משרד התחבורה והרשות הלאומית לבטיחות בדרכים העלו באמצע חודש יולי, באמצעות לפמ, קמפיין בנושא הגורם האנושי והאחריות האישית, במסגרת המאבק בתאונות הדרכים.
את הקמפיין נבחר להוביל יהורם גאון שפנה לנהגים בישראל באמצעות סדרת תשדירים. המסר המוביל בתשדירים: עם כל הכבוד לתשתיות הרבות, לאכיפה המוגברת ולמכוניות המתקדמות – הם לא יוכלו להציל אתכם אם לא תנהגו באחריות.
הקמפיין עלה ברדיו (ברשת ב' ובגלגלצ), וכן במודעות בעיתונות הארצית. סיסמת הקמפיין המרכזית: מצילים חיים, נוהגים באחריות.
פרסומאית בכירה: לימור סמרה, פרסומאים: אורן טל, דנה רונן, ארט-דיירקטור: שלמה שלטון, קופירייטר: צביקה זינגר
