משרד הבריאות העלה ב-7 ביוני 2009, באמצעות לפמ, קמפיין בנושא תזונה נכונה ופעילות גופנית – לכל המשפחה.
הקמפיין עלה בטלוויזיה בערוצים 1, 2, ו-10, ערוץ המוסיקה, וערוץ 9 ברוסית, ובאתרים מובילים באינטרנט. הפרסומים השונים מפנים לאתר ייעודי שנבנה במיוחד לצרכי הקמפיין, ובו טיפים, מתכונים והמלצות שונות לשמירה על התזונה ולאורח חיים בריא של כל המשפחה.
בניית האסטרטגיה
קמפיין תזונה נכונה עלה במסגרת תוכנית רב שנתית של משרד הבריאות, שמטרתה העיקרית יצירת איזון אנרגטי תוך התייחסות לתזונה נכונה ופעילות גופנית. לפני עליית הקמפיין התבצעו מחקרים איכותיים וכמותיים מהם עלה כי קיימת רמת מודעות כללית גבוהה לנושא של תזונה נכונה ולצורך בפעילות גופנית. כמו כן עלה שנושא זה מאוד מעסיק את ההורים ואת האמהות בפרט.
עוד עלו שתי נקודות מרכזיות:
- דפוס "הנשנוש בין הארוחות" בקרב הציבור הרחב אינו נתפש כבעיה.
- הקושי הגדול בהתמודדות של ההורים והאם בפרט - עם הרצונות והדרישות של הילדים - בעיית הסמכות ההורית.
ממצאים אלה הובילו לבניית אסטרטגיה פרסומית שמחזקת ומגבה את "הבחירה הנכונה של האם" ותסייע לה בהתמודדות מול הילדים.
בסרטון שהופק לצורך הקמפיין, מתלבטת האם אם להיענות לבנה שדורש חטיף לפני ארוחת הערב "כי הוא רעב". הסרטון מחזק את בחירתה של האם לא לוותר על ארוחה בריאה ומשותפת של כל המשפחה.
הסלוגן שנבחר לקמפיין - בריאות טובה מתחילה מהבית - מדגיש את מקומו של הבית בבניית הרגלי תזונה נבונים עבור הילדים ואת אחריותם של ההורים לבריאות ילדיהם.
פרסומאית בכירה: מאיה לוי, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אסטרטגיה ומחקר: דפנה זקוביץ הרמן, מפיקה: שרית יפת-חרסונסקי, אחראית על בניית האתר ותכניו: צפי ליכטרמן , מפיקת אינטראקטיב: טלי חקק