הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים העלתה ב-21 בינואר 2007 את השלב הרביעי במסגרת פרויקט העלאת המודעות לבטיחות בדרכים. לאחר שניסו לעורר מודעות לסכנות בחציית ילדים קטנים את הכביש, לנהיגה בהשפעת אלכוהול ולמתן זכות קדימה להולכי רגל, מתפנים כעת ברשות לנסות ולהעביר מסר דומה להולכי הרגל עצמם.

לפי נתוני משרד התחבורה, בשנת 2006 נהרגו 45 הולכי רגל בין הגילאים 24 עד 64, כשבשנת 2007 עומד מספר זה כבר על שישה - פחות מחודש לאחר התחלת השנה.

לפי מחקר שנערך עבור הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, 14 אחוז מהולכי הרגל בישראל חצו את הכביש באור אדום, ואילו 29 אחוז התפרצו לכביש בלי לבחון כלל אם הוא פנוי. עוד מגלה המחקר כי 12 אחוז מדברים בטלפון נייד בזמן החציה, 16 אחוז מכך תוך שהם עוברים את הכביש באור אדום. ולסיכום עולה מהמחקר כי 77 אחוז מהולכי הרגל חוצים את הכביש בצורה מסוכנת - מעבר באדום, באלכסון, לא עוצרים להתבונן לצדדים ומדברים בטלפון.

את הקמפיין החלו ברשות הלאומית בסדרת קדימונים. אלו כללו סיסמה מרומזת בנוסח של "אל תשאיר יתומים אחריך", שמתקשרת כמובן לסרטון המלא, בו נראית אישה בהריון המספרת על בעלה, בשעה ששוטר ועובדת סוציאלית מגיעים לביתה לבשר לה חדשות רעות. הסרטונים ישודרו ברוב ערוצי הטלוויזיה והרדיו.

פרטים נוספים על הקמפיין ניתן למצוא באתר הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים.

פרסומאית בכירה – עינת ביליצקי, פרסומאית – הילה יצחקי, הפקה – נורית פיינמן