משרד החוץ בשיתוף מטה ההסברה במשרד ראש הממשלה, העלו ב-10 במאי 2009, באמצעות לפמ, קמפיין בינלאומי המלווה את ביקור האפיפיור בנדיקטוס ה-16 בישראל (11 במאי – 15 במאי).

הקמפיין עלה למשך כשלושה שבועות במנוע החיפוש גוגל ב-8 מדינות (איטליה, ספרד, גרמניה, בלגיה, פולין, אירלנד, צרפת פורטוגל). בכל מדינה התנהל הקמפיין בשפה המקומית. לחיצה על מודעות הקמפיין הובילה לעמוד ייעודי לביקור האפיפיור שהוקם באתר משרד החוץ.

לקמפיין הוגדרו שלושה יעדים מרכזיים: קידום הטראפיק לאתר הייעודי של משרד החוץ, הגברת המודעות לביקור האפיפיור בישראל, הגברת המודעות ליחסים בין ישראל לוותיקן.

לפני ביקור האפיפיור הכינה לפמ, עבור מטה ההסברה במשרד רה"מ ובשיתוף עיריית ירושלים, משרד החוץ ומשרד התיירות, את המיתוג לביקור (ר' למעלה). בנוסף, הוכנו חומרי הסברה ופרסום רבים כגון: שילוט בכניסה לירושלים ולנצרת ולבתי המלון, שילוט מרכזי התקשורת לעיתונות הזרה, עלון לתושבים על שיבושי התנועה הצפויים.

במקביל לקמפיין משרד החוץ, מתנהל קמפיין של משרד התיירות הממנף את ביקור האפיפיור לטובת הגברת תיירות תליינית לישראל.

פרסומאית בכירה: מאיה לוי, פרסומאי: אורן טל, אסטרטגיה: דפנה זקוביץ הרמן, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: רוויתי מזור, ארט: שלמה שלטון, קופי אנגלית: קרן אניספלד