משרד התיירות העלה במחצית פברואר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין באיטליה לעידוד תיירות נכנסת לישראל. הקמפיין עלה למשך כחודשיים בעיתונות, בשלטים על גבי אוטובוסים וטראם ובאינטרנט.

הקמפיין פונה לקהל כללי בגילאי 60-35, מצב סוציו אקונומי בינוני פלוס המרוכז ברובו בערים הגדולות ובצפון איטליה. הקונספט של הקמפיין מציג את האפשרויות הרחבות של חופשה בישראל: שילוב של תרבות, מודרניות, דת והיסטוריה - הכל במקום אחד. הקמפיין משלב גם מסרים מכירתיים ומציג מחירים אטרקטיביים לחופשה בישראל (החל מ-699 יורו לחופשה של 7 ימים כולל טיסות).

במסגרת הקמפיין עלתה סדרה של 2 מודעות / שלטי חוצות / באנרים בנושאי: תרבות-היסטוריה ודת (למגזר הנוצרי).

פרסומאים: אפרת לאור, גיא גץ, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: ליאור קורן

מנהל תחום תיירות: שלמה עדיאל

דוגמה לבאנר במסגרת קמפיין האינטרנט

דוגמה לשלט על גבי אוטובוס שהופיע בקמפיין הקודם במילאנו

דוגמה למיתוג תחנת מטרו