משרד התיירות והתאחדות מלונות ים המלח העלו בינואר 2008, באמצעות לפמ, קמפיין חורף לעידוד תיירות הפנים לים המלח.
במסגרת הקמפיין הופק תשדיר חסות קצר שמיועד לשידור לפני תחזית מזג האוויר בחדשות ערוץ 10 במשך חודש. הסיסמה שמלווה את התשדיר היא: "ים המלח – המקום שבו החורף נעצר", ובסופו הפנייה בולטת לאתר ים המלח המחודש.
פרסומאית בכירה- חגית לוי, מפיקות – שרית יפת ונורית פיינמן, קופי- צביקה זינגר
מנהל תחום תיירות - שלמה עדיאל