משרד התיירות העלה בתחילת מאי 2009, באמצעות לפמ, שני מסעות פרסום בצפון ודרום אמריקה, לעידוד התיירות לישראל.

הפרסום בצפון אמריקה, שכלל את המדינות ארה"ב וקנדה, הינו למעשה הגל השני של קמפיין צפון אמריקה לשנת 2009. הקמפיין עלה למשך כחודשיים בטלוויזיה (ארצית וכבלים), בעיתונות כללית, נוצרית ויהודית, ובאינטרנט.

בגל הראשון לשנת 2009, לאחר מבצע עופרת יצוקה, נערכה אדפטציה למודעות ולתשדיר, והכותרת הוחלפה ל- Israel Today In. בגל השני הכותרת הוחזרה ל- You'll love Israel from the first Shalom. בנוסף, בחודש אפריל נערכו צילומים ברחבי הארץ וסרטון הטלוויזיה עודכן ונערך מחדש. בסרטון הושם דגש על חגיגות ה-100 בתל אביב.

הקמפיין בדרום אמריקה עלה בברזיל (בפעם הראשונה) וכלל פרסום מודעות ממוקדות הפונות לסוכני התיירות בברזיל, ומעודדות אותם לשווק את ישראל ללקוחותיהם. המודעות נגזרו מקמפיין צפון אמריקה, ועברו אדפטציה לשוק בברזיל, תחת הכותרת Your clients will love Israel from the first Shalom.

פרסומאים – אפרת לאור, גיא גץ, חברת קריאייטיב בארה"ב - Communication Plus, חברת מדיה בארה"ב – Kerwin Communication

מנהל תחום – שלמה עדיאל