ממשל זמין שתחת משרד האוצר (אתר gov.il) בנה בעקבות מצב הלחימה בדרום אתר המיועד במיוחד לתושבי עוטף עזה והנגב המערבי. האתר, שנקרא "עוז" (עוטף עזה www.oz.gov.il), מכיל מידע ושירותי ממשלה מרוכזים לפי צרכי התושבים בימים אלו.

לצורך השקת האתר וקידומו בקרב תושבי הדרום, העלה משרד האוצר בתחילת ינואר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין פרסומי. מי שנבחר להוביל את הקמפיין הוא הזמר קובי אוז, ששמו קשור לשם האתר וכן הוא יליד שדרות ומחובר אסוציאטיבית לאזור (בדומה אגב לגידי גוב שהוביל את הקמפיין של אתר גוב). עם זאת, בשל המצב, הקו הפרסומי שנבחר הפעם היה יותר לאומי ורציני ופחות משועשע משהיה בקמפיין גוב.

הקמפיין עלה באמצעות מודעות צבע בעיתונות הארצית בסוף השבוע, תשדירי רדיו במינון גבוה במשך שבועיים ברשתות ב', בגלי צהל, גלגלצ ורדיו דרום, וכן באמצעות פרסום באנרים באינטרנט ב-YNET ו-וואלה. נוכח המצב, הפרסום התרכז במדיה הארצית משום שבעת חירום ומלחמה זו המדיה הנחשפת ביותר גם בקרב תושבי הדרום.

פרסומאית בכירה: איריס בראל, פרסומאית: אליאן גרמן, פלנינג: דפנה זקוביץ הרמן מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: טלי חקק, קופי: איל עדות, ארט-דיירקטור ומעצב: שלמה שלטון