משרד התיירות העלה במחצית פברואר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין בצרפת לעידוד תיירות נכנסת לישראל. הקמפיין עלה למשך כחודשיים בעיתונות, בשילוט חוצות ובאינטרנט.

הקמפיין פונה לקהל כללי בגילאי 60-35, מצב סוציו אקונומי בינוני פלוס המרוכז ברובו בערים הגדולות. 

במסגרת הקמפיין עלתה סדרה של מספר מודעות / שלטי חוצות / באנרים כאשר כל מודעה מתמקדת באזור אחר בישראל - תל אביב, אילת, טבריה, ירושלים וכו' - ומשתמשת בניגוד ומשחקי מילים כדי להאיר שני צדדים של אותו אזור. למשל, המודעה בירושלים מתייחסת לישן מול חדש. המודעה באילת מתייחסת לשקט ולרוגע שעל פני הים לעומת ה"רעש" שבמעמקי לים, וכך הלאה.

הקמפיין משלב גם מסרים מכירתיים ומציג על גבי המושעות מחירים אטרקטיביים לחופשה בישראל.

פרסומאים: אפרת לאור, גיא גץ, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: ליאור קורן

מנהל תחום תיירות: שלמה עדיאל