קמפיין תיירות מרפא ים המלח עלה לאוויר בפברואר 2006, כחלק משיתוף פעולה בין משרד התיירות, מועצה אזורית תמר והתאחדות בתי המלון ים המלח. מטרתו של הקמפיין לעודד תיירות מרפא לים המלח בדגש על הפתרונות הייחודיים שמציע אזור ים המלח לחולי פסוריאזיס וראומטיזם. הקמפיין התמקד במדינות צפון ומרכז אירופה (גרמניה, אוסטריה, שוויץ, איטליה ומדינות סקנדינביה).

לצורך הקמפיין נבנה אתר אינטרנט ייעודי בשלוש שפות (אנגלית, גרמנית ואיטלקית) ובו מידע על אזור ים המלח, קישורים לסוכני תיירות במדינות היעד של הקמפיין, וטופס הרשמה לחולים המעוניינים לקבל מידע נוסף.

בשל האופי המיוחד של קהל המטרה של הקמפיין – חולי פסוריאזיס – הוחלט לבנות את התמהיל השיווקי ברגישות מקסימאלית, כמו גם לפנות ישירות אל החולים, ולא לקהל כללי, שרק חלק קטן ממנו יהיה רלבנטי לקמפיין. לצורך העניין נעשה שימוש במיטב הכלים הטכנולוגיים שמאפשר כיום האינטרנט. בין היתר, פילוח ממוקד לפי ארצות, לפי מילות חיפוש מדויקות שנבחרו לאחר מחקרים לינגוויסטיים, דיוור ישיר, יחסי ציבור אלקטרוניים ועוד.

מנהל תחום תיירות בלפ"מ – שלמה עדיאל, פרסומאית – טל גלעד, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, אינטראקטיב – ליאור קורן