הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים העלתה ב-27 ביוני 2007, באמצעות לפמ, קמפיין ייחודי העוסק בחגירת ילדים והחובה בשימוש במושב בטיחות עד גיל 9. מנתוני הרשות עולה כי כ-3,000 ילדים בגילאי 14-0 נפגעים בתאונות מידי שנה כנוסעים ברכב.

במסגרת הקמפיין נעשתה פנייה להורים שלעיתים נכנעים להתנגדות של הילדים ומוותרים על חגירה נכונה ובטוחה. ברוח זו הטקסט שליווה את הקמפיין היה: "הורים, עדיף שהילדים יבכו מאשר שתבכו עליהם כל החיים".

הפעילות בקמפיין החלה באינטרנט. במסגרת זו הוקם אתר אינטרנט שנבנה לצרכי הקמפיין, בו התבקשו ההורים לבחור אחת משתי סיסמאות לקמפיין: "חגורות או לא להיות" או "חגורות בטיחות זה לחיות או למות". אתר האינטרנט פורסם באמצעות באנרים באתרים מובילים ברשת האינטרנט. בהמשך, לאחר בחירת הססמה, עלה הקמפיין גם בטלוויזיה וברדיו.

פרטים נוספים על הקמפיין ניתן למצוא באתר הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים.

פרסומאית בכירה: לימור סמרה, פרסומאית: הילה יצחקי, מנהלת תחום אינטרנט בלפמ: לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב: טלי חקק, קריאייטיב: אייל עדות