משרד האוצר העלה במחצית ינואר 2008, באמצעות לפמ, קמפיין חדש שנועד להגביר את מודעות הציבור לשירותי ממשל זמין באתר gov.il, ובמיוחד לשירותים חדשים שעלו בשנתיים האחרונות, במסגרת שיפור השירות לאזרח וצמצום הבירוקרטיה הממשלתית.

הקמפיין בכיכובו של הזמר והבדרן, גידי גוב, כולל תשדירי רדיו וטלוויזיה, ובאנרים לאינטרנט, שמתבססים על הדמיון בין שמו של גידי גוב לשם הפורטל. בתשדירים, גוב נמלט מאזרחים המודים לו על כל השירותים הזמינים בפורטל "שלו", ומנסה להתלונן על גניבת שמו. בקמפיין האינטרנט נראה גוב "נוקש" על מסך המחשב וטוען כי גנבו את שמו. תשדירי הטלוויזיה משודרים בערוצים 1, 2, ו-10, הבאנרים עלו באתרים וואלה ו-ynet.

במשרד האוצר צופים, כי הקמפיין יביא לעלייה בשיעור המשתמשים בשירותי ממשל זמין באינטרנט. לקראת סוף שנת 2008 תימדד הצלחת הקמפיין, באמצעות בחינה כמותית של מספר המבקרים בפורטל, סך התשלומים שיבוצעו והטפסים שיורדו.

פרסומאית בכירה – איריס בראל, פרסומאית – יעל ערמי, מנהלת תחום אינטרנט בלפמ – לימור פרידמן, אינטראקטיב – טלי חקק