משרד התיירות העלה בתחילת חודש מאי, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום תיירות פנים בישראל.
חודש מאי הוא עונת שפל בתחום התיירות, ולכן בחר משרד התיירות לקדם את תיירות הפנים דווקא בתקופה זו. זאת ועוד, בחודש זה המחירים נמוכים יותר, ובמסגרת הקמפיין מזמין משרד התיירות את הציבור ל"נצל את המצב", וליהנות ממגוון של הנחות, הטבות והפתעות.
מאחורי ההטבות וההנחות עומדים בתי המלון, סוכני הנסיעות, אתרי רשות הטבע והגנים ועוד מספר רב של גופים מתחום התיירות.
הקמפיין עולה באינטרנט בלבד באתרים וויי-נט, וואלה - לציבור הכללי, חדרי חרדים, ערוץ 7 - לציבור הדתי, זהברו - לדוברי רוסית, פאנט לדוברי ערבית. כמו כן נעשה קידום בגוגל. לטובת הקמפיין נבנה עמוד ייעודי באתר משרד התיירות ובו יכולים הגולשים להתעדכן בהנחות ובהטבות שמציעים הגופים השונים.
פרסומאי: גיא גץ, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, מפיקת אינטראקטיב: שירי גורן, קופי: צביקה זינגר
מנהל תחום: שלמה עדיאל.