משרד החינוך העלה בתחילת חודש אוקטובר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין בנושא פרסי ישראל תש"ע – פנייה להגשת מועמדות לקבלת פרס ישראל בתחומים שונים. הקמפיין עלה ברדיו, בעיתונות ארצית ומגזרית וברשת האינטרנט.
פרס ישראל הוא הפרס החשוב והיוקרתי ביותר הניתן במדינת ישראל. את הענקתו יזם בשנת תשי"ג (1953) שר החינוך בן-ציור דינור, והוא מוענק מאז באופן רצוף.
טקס הענקת הפרסים נערך מדי שנה, במוצאי יום העצמאות בירושלים, בירת ישראל, בטקס רשמי וממלכתי, ובמעמד ראשי המדינה: הנשיא, ראש הממשלה, יו"ר הכנסת, נשיא בית משפט העליון, ראש עירית ירושלים ושר החינוך - שהוא הממונה מטעם הממשלה על נושא פרס ישראל.
מדי שנה בשנה מגישות ועדות השופטים לשר החינוך את המלצתן להענקת הפרס בתחומים שונים ומגוונים בהוויית העשייה והיצירה בישראל. הזוכים הם אזרחי-ישראל - יחידים, קבוצה או תאגיד שגילו הצטיינות מיוחדת, מצוינות ופריצת דרך בתחומם או שתרמו תרומה מיוחדת לחברה בישראל.
פרסומאית בכירה: אורית לב פארי, פרסומאית: קרן מורנו, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: טלי חקק, עיצוב גרפי - ניבה גולזר