משרד התיירות בשיתוף עמותת תיירות צפון מערב הנגב העלו במחצית פברואר 2008, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום פסטיבל הכלניות "דרום אדום" בנגב הצפוני.
הקמפיין עלה באמצעות באנרים שעוצבו במיוחד לקמפיין באתרים YNET, וואלה ואתר "דרומי". לחיצה על הבאנרים הובילה לאתר דרום אדום ובו כל המידע הנחוץ על הפסטיבל. כמו כן עלו מודעות בעלוני שבת ובמגזין "טבע הדברים".
פסטיבל דרום אדום מתקיים בחודשים פברואר-מרץ זו השנה השלישית - בפתחה של עונת פריחת הכלניות. מלבד טיולים בחיק הטבע מציע הפסטיבל חודש שלם של הפנינג לכל המשפחה שכולל שלל מופעי מחול ומוסיקה, יריד אוכל, מסעדות, תערוכות, דוכנים ושוק איכרים.
פרסומאית בכירה- חגית לוי, פרסומאית – איריס אליס, קופי - צביקה זינגר, מנהלת תחום אינטרנט בלפמ – לימור פרידמן, איטנראקטיב – טלי חקק
מנהל תחום תיירות בלפמ - שלמה עדיאל