משרד התיירות העלה בתחילת פברואר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום פסטיבל הכלניות בחבל הבשור שבנגב המערבי, ולקידום התיירות בדרום הארץ.

הקמפיין התבסס על המסר כי לאחר שקיבלו אהבה מתושבי ישראל, מחזירים הטבע ותושבי הדרום אהבה, ופורשים בפני כולם שטיח אדום של כלניות לחודש שכולו פריחה, טיולים, אירועים ושפע פעילויות לכל המשפחה.

הקמפיין שילב פרסום ברדיו: תשדיר ברשתות ב', ג', 88FM ובתחנות רדיו האזוריות, ובאינטרנט: באנרים וכפתור קבוע במדור התיירות באתר YNET ובאנרים באתר NRG. לחיצה על אחד הבאנרים הובילה לאתר חבל הבשור ובו פרטים מלאים על הפסטיבל.

פרסומאית: איריס אליס, קופירייטר: צביקה זינגר, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, מפיקת אינטראקטיב: שירי גורן

מנהל תחום תיירות: שלמה עדיאל