רשות המים העלתה בתחילת חודש יולי 2007, באמצעות לפמ, קמפיין בנושא חיסכון במים בעקבות משבר המים הצפוי בישראל לאחר מיעוט הגשמים בחורף 2007-8. הקמפיין עלה תחת הסיסמה "ישראל עוברת מאדום לשחור" בשני גלים - בשילוט חוצות ברחבי הארץ וברשת האינטרנט.

הגל הראשון, שעלה ב-1 ביולי, תיפקד כ"טיזר" של הקמפיין ובו הופיע, הן בשילוט החוצות והן בבאנרים באינטרנט, המשפט: "ישראל עוברת מאדום לשחור" בלבד - ללא הסבר:

בגל השני, שעלה ב-7 ביולי, נפתרה התעלומה כאשר בשילוט החוצות ובאינטרנט עלה הגילוי: "ישראל עוברת מאדום לשחור – אין לנו מים לבזבז":

הגילוי לווה בהזמנת הציבור להיכנס לאתר www.water.gov.il בו נמצא מידע לציבור על משבר המים וכן טיפים והמלצות לחיסכון במים.

פרסומאית בכירה – לימור סמרה, פרסומאית – דנה רונן, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, אינטראקטיב – ליאור קורן, עיצוב – שלמה שלטון